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Emprendedores

¿Qué es el contenido de valor?

Cuando se habla de comunicación digital se menciona al “contenido de valor”, pero nunca queda claro valor para quién. ¿Valor sobre qué? ¿Valor con qué fin? ¿Valor para qué?

La respuesta a estas preguntas se simplifica si lográs identificar a tu público objetivo, es decir, tus potenciales clientes, ese que tiene un perfil específico y que podrías describir como si fuera un amigo, como si fuera una persona real con nombre, lo que en marketing llamamos “Customer Persona”. A partir de aquí, todo el camino de la creación de contenido será mucho más sencillo y podrás empezar a construir una relación cercana con tu audiencia que impactará en las ventas de tu marca personal o tu proyecto.

Sin embargo, es importante entender que el contenido nunca se diseña igual para cada vehículo. No hablamos de la misma manera en Tik Tok que en LinkedIn o en Facebook; tampoco en nuestro sitio web. Cada plataforma tiene su propio código y nuestra marca debe adaptarse a ese espacio de conversación, siempre guiada por su personalidad y su objetivo comercial, su propósito, su razón de ser.

Además, para lograr interacción es importante entender qué buscan los usuarios en cada plataforma. Cuando alguien navega en las redes sociales posiblemente su prioridad sea estar informado de temas de interés, buscar entretenimiento, descubrir inspiración o encontrar novedades. Distinta es la actitud de alguien que está haciendo una búsqueda en Google con la idea de conocer o adquirir un producto; a esa persona sí podemos hablarle de promociones, precios y beneficios, porque está en el momento justo para considerar una propuesta comercial o, incluso, concretar una compra. Tenemos que poder hablarles a los consumidores de acuerdo con el momento en el que se encuentran en su proceso de compra.

Otra variable que determina el tipo de contenido que debemos construir es en qué momento se encuentra nuestra marca. ¿Estamos dándonos a conocer; buscamos ser evaluados como una opción; queremos empujar ventas en nuestra audiencia actual, o buscamos fidelizar y lograr nuevas compras de nuestros clientes habituales? Estos estados forman parte de lo que se conoce como “embudo de conversión”, que nos permite entender la historia que tenemos que contar y a quién, definición vital para ser asertivos en nuestra estrategia.

Ahora, si lo que se busca es crear comunidad y estar conectado con la audiencia, sin duda la clave es descubrir qué valoran esas personas con las que queremos entablar relación. Debemos conocerlos, saber más de ellos. Por eso es importante hacer encuestas, invitarlos a conversar e ir creando una base de datos que nos permita tener más claridad sobre sus perfiles y, además, nos facilite hacer acciones de comunicación focalizadas sin depender de una red social específica; por ejemplo, al lanzar un nuevo producto.

No hay recetas mágicas, ni algoritmos tiranos. Crear valor es un tema de consistencia, coherencia y persistencia, todos elementos fundamentales para crear credibilidad y comunidad. Además, mientras que “el contenido es el rey”, “la publicidad es la reina”. Por eso, no debemos olvidar que, para hacer crecer un negocio en el mundo digital, el contenido orgánico es lo más importante, pero no lo único necesario. Es clave tener una estrategia de contenido orgánico sólida que sea soportada por una estrategia publicitaria que tenga en cuenta también a la audiencia y el objetivo por lograr: seguidores, ventas, suscriptores, leads, entre otros.

Crear contenido de valor es poner el foco en la audiencia, poner al cliente en el centro y ser honestos sobre el objetivo de nuestro negocio; es entender la comunicación como un diálogo y no sólo como un espacio promocional. Crear contenido de valor requiere tomarse el espacio para pensar y construir ese material, es un trabajo que requiere tiempo y esfuerzo, pero te aseguro que, hecho a conciencia, generará un cambio inesperado en tu comunicación y, lo más importante, en tu negocio, ya sea que vendas productos o simplemente busques hacer crecer tu marca personal.

Por Marisol de la Fuente 

Fuente Boletin de la AAS

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Emprendedores

El IDR capacitó a más de 20 productores sobre comercialización digital de agroalimentos

Participaron emprendedores de Mendoza, San Luis, Buenos Aires y Córdoba. Introducción a la tecnología y al comercio digital, omnicanalidad en el marketing y logística fueron algunos de los conceptos desarrollados.

El Ministerio de Economía y Energía, a través del Instituto de Desarrollo Rural (IDR), llevó a cabo un nuevo encuentro de capacitación orientado a productores y emprendedores interesados en adquirir conocimientos sobre comercialización de productos agroalimenticios.  

Según detallaron desde el organismo dependiente de la cartera económica provincial, participaron en la capacitación emprendedores de Mendoza, San Luis, Buenos Aires y Córdoba, quienes pudieron incorporar conocimientos sobre introducción a la tecnología y al comercio digital, omnicanalidad en el marketing y logística, entre otros conceptos.  

“Este taller nos permitió concluir con un ciclo de talleres muy importantes relacionados con la producción de hidroponia en Mendoza”, destacó Silvina Morales, de la incubadora de empresas del IDR. Aclaró además que las charlas anteriores a esta última se encuentran a disposición en el canal de YouTube del Instituto de Desarrollo Rural.  

“Fue un espacio de capacitación muy práctico. Se logró compartir casos de éxito de cómo pasar de la tienda física a la virtual. Brindamos herramientas sencillas a los asistentes que les permitan mejorar los resultados y cautivar a sus clientes ante una primera venta para luego fomentar la reventa”, comentó por su parte Fernanda Bonesso, cofundadora a cargo de la dirección de Agrojusto, quien desarrollo los contenidos.   

La jornada de capacitación se desarrolló en el marco de acciones que el Ministerio de Economía y el IDR vienen desarrollando con diferentes acompañamientos a emprendedores y pymes, además de las herramientas que se proporcionan desde la incubadora de proyectos del IDR, con líneas de financiamiento y capacitaciones virtuales.  

Sobre Agrojusto   

Se trata de una pyme mendocina que, a través de la tecnología, conecta a productores agrícolas, emprendedores, asociaciones y cooperativas, entre otros, con el consumidor final. Así, logra disminuir los costos de intermediación a través del fomento de circuitos digitales cortos de comercialización de alimentos.     

Actualmente está ubicada entre las mejores del mundo luego de que resultó premiada por la ONU dentro del programa Best Small Business: Good Food for All (Mejores pequeñas empresas: alimentos de calidad para todos), por su trabajo en el desarrollo de medios de vida más equitativos en donde ofrecer a los trabajadores apoyo y oportunidades, dándoles voz y sin sufrir discriminación en la cadena de alimentos. También, por llevar a cabo acciones de resiliencia ante las vulnerabilidades mediante la mejora de protección de empleos y de ingresos en diferentes comunidades.     

Más información sobre capacitaciones y webinars de Agrojusto: https://www.agrojusto.com.ar/  

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Emprendedores

Mitigación de granizo: la temporada comenzó con trabajos en el Noreste

Se realizaron tareas para atenuar daños en áreas cultivadas cercanas al dique El Carrizal.

El Sistema de Mitigación de Granizo operó por primera vez en la temporada 2021-2022. Las tareas se desarrollaron en Luján de Cuyo y Rivadavia en la tarde-noche del miércoles.

El operativo comenzó a las 19 y finalizó a las 20.30. Se trabajó con un avión que realizó vuelos de patrulla y siembra sobre Carrizal de Arriba, Ugarteche y Agrelo. De acuerdo con el informe de los radares, en las zonas
cultivadas se registraron lluvias moderas en Carrizal de Arriba, El Carrizal, Ugarteche, Agrelo, Barrancas y Lunlunta, y caída de granizo pequeño en Carrizal del Medio.

La Campaña de Mitigación de Granizo 2021-2022 se iniciará oficialmente el 1 de octubre, como marca el calendario, pero desde el 15 de setiembre,
radaristas, pilotos y mecánicos mantienen guardias de emergencias en los centros operativos ubicados en la IV Brigada y en el Aeropuerto de San Rafael.

El Sistema de Mitigación en esta temporada contará con los 4 aviones Piper Cheyenne, 4 radares meteorológicos y una red de 10 generadores de
superficie en el Valle de Uco.

Durante los meses de receso se hicieron mejoras significativas en los recursos tecnológicos del sistema. Además del mantenimiento preventivo y
correctivo en las 4 aeronaves, se digitalizaron las cabinas de dos ellas y se remplazaron componentes tecnológicos para operar los radares meteorológicos. Estos adelantos permitirán mejorar la seguridad de los pilotos, bajar los costos de reparación y actuar con mayor celeridad. En estas reformas se invirtieron más de 100 millones de pesos.

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Emprendedores

Conocé el nuevo plan del gobierno para pymes por 3 mil millones de pesos

El Programa de Desarrollo Productivo brindará aportes no reembolsables a las pymes con proyectos estratégicos de productividad, que aumenten las exportaciones y que impulsen el desarrollo de su cadena de valor

El Ministerio de Desarrollo Productivo lanzó una convocatoria para una línea de asistencia “Transformación Productiva PyME” por $3.000 millones y con el respaldo del Fondo Nacional de Desarrollo Productivo (Fondep). El programa, según detallaron, está destinado a MiPyMEs con proyectos estratégicos que mejoren su productividad, aumenten las exportaciones y que impulsen el desarrollo de su cadena de valor.

A través de la Resolución 585/2021 publicada este miércoles en el Boletín Oficial, la Secretaría de la Pequeña y Mediana Empresa y los Emprendedores (Sepyme) creó el Programa de Desarrollo Productivo PyME, que brindará asistencia de hasta $40 millones en aportes no reembolsables (ANR) a las empresas con proyectos estratégicos de productividad, para impulsar la transformación de las micro, pequeñas y medianas empresas, el desarrollo de su cadena de valor e incrementar las exportaciones.

Leer también:https://www.infopymes.info/2021/09/el-gobierno-destino-430-millones-para-financiar-inversiones-de-emprendedores-tecnologicos/embed/#?secret=FWLsds5AMk

“Esta nueva línea de transformación productiva PyME propone aumentar la inversión de las PyMEs en procesos tecnológicos que les permitan optimizar su producción; fortalecer su reconversión productiva; aumentar y mejorar la oferta de productos; incrementar los productos exportables y consolidar destinos de exportación; y promover el agregado de valor a la producción a través del diseño, la innovación y la tecnología 4.0″, explicaron desde el Ministerio.

“A su vez, el programa promueve proyectos de actividades productivas de la economía verde, eficiencia en recursos, implementación de procesos circulares y adecuación ambiental”, agregaron.

Para solicitar el ANR, las empresas deberán tener Registro MiPyME vigente y al menos dos años de actividad. El aporte no reembolsable cubrirá hasta el 70% del proyecto estratégico de cada empresa, que deberán aportar al menos el 30% del monto total de la iniciativa.

Las pymes interesadas en la convocatoria del programa deberán estar dedicadas a la producción de manufacturas de origen industrial o agropecuario, o a servicios que tengan un proyecto de desarrollo sostenible.

La asistencia de los aportes no reembolsables financiará servicios de consultoría y asistencia técnica, orientados a incorporar mejoras en aspectos técnicos, comerciales y productivos (certificaciones, ensayos, homologaciones, habilitaciones, diseños de moldes y matrices, programación de sistemas digitales, implementación de mejoras en desarrollo sostenible y de tecnologías de gestión).

Ademas, el programa financiará la adquisición de bienes de capital nuevos de origen nacional, equipamiento e instalaciones y puesta en marcha, y la ampliación de planta o modernización tecnológica. También financiará hasta el 10% del monto total del ANR en capital de trabajo incremental asociado al proyecto. Este rubro podrá contemplar la adquisición de insumos, materias primas y bienes intermedios, salarios de nuevas incorporaciones de personal sin incluir el pago de los aportes ni las contribuciones de la seguridad social.

REQUISITOS

– Contar con el Certificado MiPyME vigente al momento de la inscripción.

– Poseer Registro Único de la Matriz Productiva (RUMP) con información actualizada.

– Ser persona jurídica.

– Poseer dos años o más de actividad económica verificable.

– Encontrarse inscripta en la AFIP y en curso normal de cumplimiento de sus obligaciones fiscales y previsionales.

– Dedicarse, según el nomenclador de actividades económicas de AFIP, a la industria manufacturera de origen industrial o agropecuario (letra C). Exclusivamente en casos de proyectos de desarrollo sostenible serán admitidas adicionalmente otras actividades

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